Nội dung chính của cuốn sách gồm có: tiếp thị trong một thế giới đổi thay tạo giá trị và sự thỏa mãn cho người tiêu dùng; hoạch định chiến lược và tiến tình tiếp thị; môi trường tiếp thị; các hệ thống thông tin và điều nghiên tiếp thị; thị trường tiêu dùng và hành vi mua của người tiêu thụ; thị trường doanh nghiệp và hành vi mua của tổ chức; đo lường và tiên liệu nhu cầu; việc phân khúc, xác định trọng điểm và vị trí trong thị trường để có được lợi thế cạnh tranh; thiết kế sản phẩm, sản phẩm, nhã hiệu, bao bì và dịch vụ, triển khai sản phẩm mới và chiến lược vòng đời của sản phẩm; định giá cho sản phẩm.