Sách đề cập đến các vấn đề chủ yếu sau: Vai trò tích cực của Marketing (M) trong nền kinh tế thị trường; Tạo thỏa mãn cho khách hàng bằng phẩm chất, dịch vụ và giá trị; Lập kế hoạch M của công ty; Các hệ thống thông tin M và nghiên cứu M; Phân tách thị trường của người tiêu thụ và hành vi của người mua sắm, các ngành hoạt động và các dối thủ cạnh tranh; Tạo đặc điểm khác biệt-định vị-tái định vị và xây dựng hình ảnh doanh nghiệp; Thiết lập thương hiệu, các chiến lược M cạnh tranh; Thiết kế chiến lược phối hợp truyền thông và cổ động, các chương trình quảng cáo- khuyến mãi- giao tế có hiệu quả, các chiến lược cho thị trường toàn cầu.